Estètica inspirada en l'elegància italiana. Robustesa gràcies als materials de màxima qualitat que s'utilitzen. Funcionalitat a través d'un disseny ultra. Des de 1997 Diferents entitats, diferents personalitats es mantenen en la seva filosofia original: «un rellotge no s'ha d'utilitzar com un estat de marca, sinó com a expressió de la personalitat de l'usuari".